一生瀏陽河

—— 唯一不變的是那一份情懷


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  瀏陽河酒作為一個全國性的知名白酒品牌,經歷過輝煌的歲月,也走過風雨兼程的日子。無論怎樣,都不曾忘卻瀏陽河人心中的那份初心和那份“一生的瀏陽河”情節。如今的瀏陽河人在執行總裁付耶成的帶領下,正走在引領湘酒復興之路上。作為瀏陽河酒業的品牌設計年度服務商,我們有幸親眼得見,一個新的瀏陽河正在以嶄新的面貌展現在世人面前。


【企業形象廣告語的升華】

從“50年,我們只做一件事!”到“一生瀏陽河”


  在20世紀初,瀏陽河酒業敢為人先,開創體育娛樂營銷先河,三請奧運冠軍、超級女生、宋祖英為品牌代言,創造湘酒傳奇。一句“50年,我們只做一件事!”,作為瀏陽河年份酒產品品牌的廣告語,很好的詮釋了瀏陽河人的那份對事業的堅守、專注。今年三月份,為配合瀏陽河新品的上市,瀏陽河決定對企業形象廣告語進行調整升華。雙方經過多次溝通交流,最后我們提出“一生瀏陽河”的提案,得到廣泛的認同最終得以確定為新的企業形象廣告語。

這里的“一生”,包含幾個方面,既是表達全體瀏陽河酒人對瀏陽河這個品牌的忠誠和付出,把做好瀏陽河酒當成我們一生的事業追求和精神寄托。

這句廣告語是對“50年我們只做一件事”的延續和升華?!?/span>50年我們只做一件事”在瀏陽河建廠50周年之際特定環境下是一句很好的廣告語,但是受到“50年”這個年代定語的局限,過后再用總感覺有些后勁不足,縮手縮腳。我們傳承“50年我們只做一件事”其中包含的精髓,就是專心、專注是做好一件事的重要條件。既然“50年”能夠做好的,我們窮盡“一生”當然能做得更好。

另一方面,盡管近幾年瀏陽河酒低谷浴火,韜光養晦涅槃重生,但瀏陽河這個品牌在廣大消費者特別是湖南人心中的識別度還是很高的,“一生瀏陽河”也表達了許許多多的瀏陽河酒的忠實消費者對瀏陽河酒的深厚情感,他們留在心底里那一份一生難忘的瀏陽河情節。

“一生瀏陽河”,既是瀏陽河人的赤誠初心,也是所有人的一份難舍的情懷,給與我們更廣闊的想象空間。


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【瀏陽河標準字體的漸變】


細心的人可能在今年秋季糖酒會上注意到,瀏陽河推出的新品--瀏陽河特曲,瓶身上的“瀏陽河”三個字與以前產品logo上的“瀏陽河”不同。在糖酒會華天展廳中,一些標牌上也使用了新品上的“瀏陽河”字體。從這些細節可以看出,瀏陽河酒期望做一些改變,擺脫老“瀏陽河”的束縛,逐步展現一種全新的風貌。


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瀏陽河核心品牌 特曲系列的廣告語

【三湘一曲·瀏陽河特曲】


瀏陽河酒業借2018年全國秋季糖酒會在長沙舉辦的天時地利,推出瀏陽河酒的核心品牌“特曲系列”。特曲系列廣告語的提案,我們最初提出了“唱響(暢享)一生 瀏陽河特曲”、“湘逢一曲瀏陽河”、“一曲瀏陽河、咿呀咿子喲”、“三湘一曲 瀏陽河特曲”等方案。最終確定了“三湘一曲”的“瀏陽河特曲”品質和市場地位的雙重定位 —— 做三湘大地最好的特曲、占據三湘第一的市場目標。

                                                                                     【廣告語的部分應用】


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【地鐵廣告牌】                                                       【高速路牌廣告】


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【糖酒會場外廣告】


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                                      【宣傳折頁】                                                【瓶頸套】                                                                  


【品牌文化內涵的微調】

從“一首名歌、一條名河、一個偉人、一瓶美酒”到“紅色酒魂”


瀏陽河酒秉承紅色文化的主旋律,原來的“一首名歌唱響海內外,一瓶美酒傳承千百年”品牌文化,將逐漸被色彩更為鮮明的四個字“紅色酒魂”替代。其品牌文化的個性化更為突出,既包含一直傳承的紅色文化基因,又賦予了瀏陽河酒更多的文化內涵:湖湘幾千年的文化精髓,成就了瀏陽河酒的精神和靈魂。


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 【朱德總司令文書、紅管家袁承建老人,百年壽誕之時為瀏陽河酒題寫“紅色酒魂”】


                                                     

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                                                                                                                   【糖酒會展廳燈箱畫面】


        附:公司策劃人員撰寫的《瀏陽河賦》,以助酒興:

瀏陽河賦》


瀏陽河,源大圍,九蜿而東,雖曲而不悔,匯其波入湘水,浸底蘊于洞庭,其湖湘之一脈矣。

紅色湖湘,偉人故里,群賢輝映,多思并舉,凝成湖湘文化獨特之靈魂。屈子抱石,太傅作賦,范公登樓,孕育千古愛國憂民之魂;濂溪開宗,魏源師夷,船山大成,衍生行知合一求實思想之魂;宗棠抬棺,嗣同橫刀,黃興斷指,敢為人先奮斗犧牲之魂也?;扒?,流風所披,偉人出,天下定,中國紅。一曲唱響,其水也名,其酒亦名矣。

瀏陽之地釀酒始于唐,愈千年,至丙申,國營建廠,始得瀏陽河酒之名。戊寅之歲,彭董潮,建中商,酒廠并,勵精圖治,敢為人先,企業以湖湘紅色文化為魂。營銷再造,開體娛營銷之先河;品牌重塑,啟傳媒之文化長征。慶功奧運,三冠金鷹,六進國宴,十登博鰲,上下通達,政企共賞,湘酒龍頭,全國馳名?;蚱鸹蚍?,其心不墜。今啟百年戰略,創核心之品牌,承千載湖湘文化,領湘酒之復興。

戊戌丁酉,盛會在京,袁老存建,恰逢壽誕百齡,品故里瀏陽美酒,緬懷紅色歲月,嘆瀏陽河之荊途,佩瀏陽河之精神,心有其鳴,潑墨題瀏陽河:紅色酒魂!

或曰,民族有魂而國興,酒有其魂而傳韻。是矣,熱血鑄酒,始得其魄;一生情懷,魂兮永存。

                                                                                                                                                                                                 2018年仲秋。(沃邦)



【糖酒會展廳設計布展】


10月底,2018年中國秋季糖酒會在長沙隆重舉辦。10月20-24日,湖南長沙華天大酒店解放路總店三樓湖南廳,近300平方米的瀏陽河展區成為展會一道靚麗的風景。在布展工程中,克服了工期短、工作量大等諸多因素,高質量的如期完成布展任務,展廳設置了6平方米的led電子屏,全天輪播企業宣傳片和我公司創作的沙畫視頻《紅色酒魂》,并在展會間現場沙畫表演,營造了非常好的展會氣氛,展廳的設計和布展效果獲得廣泛好評。


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【新品發布會暨客戶答謝晚宴】

      10月23日晚,在星沙明城國際大酒店隆重舉辦三湘一曲·瀏陽河特曲新品發布會暨客戶答謝晚宴,特邀CCTV品牌之路欄目主播吳博靚女士主持。公司設計師雷欽婷的開場沙畫表演《一生瀏陽河》一下子吸引了所有參會人員,將人們帶入到瀏陽河的氛圍當中。公司并為發布會全程提供了攝影攝像,留下珍貴精彩的難忘時刻。【更多精彩圖片見歡宴集錦】?

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媒體廣泛關注

  瀏陽河酒借糖酒會的天時地利,強勢出擊,不僅在展廳現場安排了豐富的展示內容,同時在90.5交通頻道發布高頻次的瀏陽河糖酒會廣告,吸引各方廣泛關注。眾多媒體紛紛刊載相關報道,瀏陽河酒成為本次糖酒會期間最熱議的話題。更為可喜可賀的是,瀏陽河特曲系列憑良好的品質榮獲中國輕工業投資發展協會主辦的2018中國酒類食品行業供應鏈創新合作大會“2018競爭力單品”。


【刊載或轉載瀏陽河酒新聞的部分媒體】:


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【沙畫表演視頻剪輯】


【 糖酒會期間,投入重資在湘江東岸萬達廣場的樓宇燈光廣告秀,一曲瀏陽河唱響湘江兩岸,瀏陽河酒成為萬眾矚目的焦點?!俊?/span>






 

                           



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